Zaštitni znak je znak koji se koristi za razlikovanje brenda ili usluga jednog preduzeća od robe ili usluga drugih preduzeća. Zakon o žigovima moje zemlje propisuje da žigovi koje je odobrila i registrovala Kancelarija za žigove, uključujući žigove za robu, uslužne marke, kolektivne žigove i sertifikacione marke, daju registratoru žiga isključiva prava i pravnu zaštitu. Ako je zaštitni znak dobro-poznat, on će dobiti više-pravnu zaštitu.
Podrijetlo zaštitnih znakova može se pratiti u davna vremena, kada su zanatlije utiskivale svoje potpise ili "žigove" na svoja umjetnička djela ili utilitarne proizvode. Vremenom su ovi znakovi evoluirali u današnji sistem registracije i zaštite žiga. Ovaj sistem pomaže potrošačima da identifikuju i kupe proizvod ili uslugu jer priroda i kvaliteta proizvoda ili usluge, kao što je naznačeno prepoznatljivim zaštitnim znakom na njemu, zadovoljavaju njihove potrebe.